Si asumimos los axiomas anteriores sin seguir ciertos principios, siempre seremos unos fracasados. Ganar no significa anotar más puntos sino asumir la responsabilidad por cada cosa que hacemos y hacer lo correcto. A continuación, algunos principios fundamentales:

  • Responsabilidad: la gente quiere líderes y compañías que se responsabilicen por sus acciones. La responsabilidad es una cualidad de la que carecen hoy en día los negocios.
  • Estándares estrictos: las compañías que carecen de estándares están perdidas.
  • Cultura corporativa: esto es lo que destaca nuestro negocio y nuestros principios operativos.
  • Brújula moral: debemos distinguir lo bueno de lo malo.
  • Responsabilidad social: debemos tratar con respeto a los empleados, ser responsables ante los clientes y hacer buenas obras para la comunidad.
  • Objetividad e imparcialidad: aprender, entender y superar nuestros propios prejuicios.
  • Integridad a toda prueba: la integridad situaciones es una contradicción.
  • La verdad sin más: no debemos maquillar la verdad. Debemos servirla sin barniz.
  • Director de ética: debemos crear esta posición en la firma y darle poder.
  • Decir cuáles son nuestras intenciones: Warren Buffett es un gran ejemplo de esto.
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